月饼－概念月饼

　　由于新标准的出台，月饼豪华包装遭到遏制后，“概念月饼”今年开始大行其道，市场上出现了所谓的“保健月饼”、“补钙月

饼”、“补铁月饼”等特殊功能月饼，更有甚者声称月饼具有防治高血压、提高免疫力的功效。
　　
　　 要我说，这商家并没有真正摸透消费者的心理，就当前的中国市场消费者的购物理性状况而言，商家若是把月饼分别冠以“益

智增慧”、“美白养颜”、“返老还童”、“长生不老”等神奇功能，吃一块就能保你考上重点高中重点大学，让你永远年轻漂亮风

流倜傥，等，说不定真就会在全国掀起一股抢购狂潮，使这种时令性食品供不应求，长销不衰。可惜了，商家没忽悠到点子上。正如

专家所指出的，“概念月饼”没有科学依据，纯属商家炒作，无稽之谈。
　　
　　 应当明确，月饼文化作为中华民族的一种传统文化，具有特定的历史内涵及其意义。从文化视角看，它们本源自于一个审美喻

体，明月之“天圆”与月饼之“心圆”，是殊途同归的一个民俗希冀、人文情感期许。说白了，月饼只是一个亲情、友情和爱情的载

体。每逢中秋佳节，家人、朋友、恋人聚集一起，品尝月饼，畅叙友情，怀旧思乡，阖望团圆，沉浸在和谐、自然、信任的惬意氛围

中，那是一种情趣上的享受。其实，小小月饼只是一个符号，人们更看重的则是其中的人文关怀涵义，吃月饼吃的就是一种感觉。
　　
　　 然而，商家出于自身利益的考量，硬是将月饼这个原本象征着亲情、友情和爱情的情感寄物披上了医疗保健的外衣，更弦改章

，另辟溪径，着实让人大倒胃口。更为严重的是，这种对古老月饼文化的肆意篡改，就是一种残忍的文化侵害和蹂躏。商家的行为，

既忽悠了公众，又践踏了民俗文化，这是不能容忍的。
　　
　　 月饼文化旨在创造出“中秋佳节倍思亲”那团团圆圆的情感氛围，而决不是仅仅为了赚钱。继承和创新月饼文化，应当拒绝功

利主义到场，想在月饼上赚大钱，没门！还早点止步吧。

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　2007-7-22